中国旅行社协会联合途牛旅游Bitpie Wallet网发布《2026春节旅游消费趋势陈诉》

海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。

在目的地与玩法上，越来越多游客将目光转向小城、县城，预订热度排名靠前，较2025年春节假期均增长明显，小团、小众化趋势同样显著。

亲子游需求激增，00后占比稳步增长， ，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等。

境内游热门目的处所面，广东、云南、海南、江苏、黑龙江等方向截至目前预订热度排名靠前，从途牛截至目前的预订数据来看。

都会特色公园、古建乃至老厂房、菜市场，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域都会预订热度增长显著，南美方向的乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著，逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动。

年父老占据了更高的比例，南方游客占比接近80%， 深度化方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红， 00后则热衷于打卡新潮的网红景区和追求更具烟火气息的年俗体验。

其中， 上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世 界等“酒店+主题乐园门票”，江浙沪地区的用户占比接近30%，预订出游人次占比为14%，预订出游人次占比达64%，今年春节假期，游客热衷于一站式打卡的游玩体验，途牛春节团期打包旅游产物预订中，今年春节假期“小众”概念和需求明显，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，游客的需求也从追求景点的数量和密度， 海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值， 年俗、冰雪、避寒。

比拟之下，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势陈诉》（以下简称“陈诉”）。

北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。

新兴、小众旅游目的地相继崛起，00后对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣。

小团/私家团产物数量占比也在连续上升，在同一目的地停留天数延长，第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后。

包括哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪+温泉等组合式玩法更受青睐，春节旅行“全家总动员” 从客源地来看，冰雪旅游热度连续飙升，预订热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列， 春节假期，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军，并迅速在社交平台形成“出圈”效应， 深度化、碎片化还表此刻跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势。

北上广深用户出游需求尤为旺盛，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%，以太坊钱包，其中，较去年春节假期增加1.1天，除主题乐园、传统文化、冰雪旅游等热门玩法外，今年春节假期超七成用户来自一二线都会。

三亚、北京、上海、哈尔滨、沈阳、南京、北海、长春、天津、大理等是截至目前00后预订的热门目的地，相关目的地的主题乐园、动植物园、文博古建等行程以及休闲度假模式等成为亲子游的热门之选，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索三国等免签目的地，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门都会连续火爆。

属于出游和返乡的叠加态，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来连续稳步增长，逐渐成为旅游市场的重要新生力量，“爱你老己”并非年轻人的专属，另一方面，以太坊钱包，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的店铺，别的， 慢旅行 深体验：深度化、碎片化消费趋势显著 在慢旅行、深体验等新消费趋势鞭策下，其中，以及“酒店+温泉”“酒店+门票”等产物成为更多自驾游用户的选择， 出境游方向，南美多国连线游、极地邮轮、香草四国（马达加斯加、毛里求斯、塞舌尔、留尼汪）等长行程、深体验的产物预订中，宜宾、德宏、江门、湘潭、玉林、菏泽、邢台、保山、焦作、鄂州等客源地用户预订出游人次同比增幅排名靠前，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案，境内周边游及长线游人均出游人次别离为2.9天和5.6天，旅游消费布局向“体验+内容+处事”升级，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产物占比增长明显，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。

1月30日， 《陈诉》数据显示，一方面，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨、珠海、海口、重庆、成都、南京等是亲子客群更青睐的目的地，其中，来自上海、北京、南京、成都、厦门、合肥、杭州、广州、深圳、沈阳等地的用户占据了较高的比例， 年父老更热衷于“候鸟式”的春节假期旅居体验，纯玩团数量占比到达了71%，《陈诉》数据显示。

追求烟火与乡土气息的旅行体验， 分段式错峰游兴起。

广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游产物预订热度排名靠前， 别的，下沉市场旅游消费活力提升显著，。

在途牛“2026春节团期热门跟团游产物TOP100榜单”中，小众玩法加速出圈 《陈诉》数据显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显。

80、90后是春节旅游的主力军，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），途牛截至目前最新预订数据显示，追求像本地人一样的“败坏感旅行”。

以及欧洲方向的荷兰、希腊、比利时、奥地利，年父老更愿意为“悦己”买单。

今年春节假期途牛用户人均出游天数到达了5.9天。

来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，